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À propos de Marketing par Courriel

Pourquoi l’emailing est-il un élément important de votre stratégie marketing ?

Créer une campagne de marketing par courriel est très pertinent, quel que soit la taille de votre entreprise ou son secteur d’activité.

Son premier avantage est sa simplicité. En effet, envoyer à vos clients des mails personnalisés est un jeu d’enfant avec un outil d’envoi adapté. Ainsi, aucune connaissance technique n’est requise et le coût d’une telle campagne est très abordable.

Pour réussir à attirer et à fidéliser leurs clients en leur proposant un message pertinent, de nombreuses entreprises ont fait le choix de l’email. La raison est simple : il s’agit d’un canal parfaitement adapté pour atteindre vos clients où qu’ils soient et à tout moment. Vous pouvez alors analyser en détail le comportement client grâce au taux d’ouverture ou au comportement d’achat sur un site d’e-commerce.

Bien qu’il s’agisse d’un canal non intrusif, l’emailing marketing est aussi parfait pour communiquer avec vos clients. Vous pouvez très simplement leur proposer des messages personnalisés qui répondent réellement à leurs attentes. De cette manière, vous pouvez améliorer votre image de marque de manière naturelle.

Intégrer la fidélisation clientèle est aussi un des objectifs de l’email marketing. Il vous permet de relancer vos clients à des dates clés comme leur anniversaire. C’est alors le moment idéal pour leur proposer un bon d’achat à utiliser en boutique. De plus, utiliser le marketing automation ou marketing automatisé vous permettra de réaliser tous ces envois sans y penser. Le logiciel enverra les mails en question au bon moment et à la bonne personne.

Comment les petites entreprises peuvent-elles réussir leurs campagnes de marketing par courriel ?

Pour tirer pleinement profit de la mise en place d’une campagne d’emailing, il est nécessaire de suivre quelques règles incontournables.

En premier lieu, pour ajouter les prospects intéressés par vos produits ou services à votre base de contacts, vous devez leur proposer un formulaire d’inscription. Celui-ci peut être intégré sur votre site internet, mais aussi sur vos pages de réseaux sociaux ou sur un blog. Pour réussir à collecter une adresse email client, ce formulaire doit être agréable, engageant et simple d’utilisation.

Lorsque votre liste de clients potentiels devient conséquente, vous pouvez commencer à segmenter vos cibles pour concevoir un message adapté. En effet, un retraité de 70 ans n’aura pas les mêmes intérêts qu’un autre client masculin d’une vingtaine d’années. Bien définir les besoins permettra d’y répondre de manière plus efficace et délivrer le bon message.

L’étape suivante consiste à créer des modèles d’email marketing esthétique et attrayant. Ils doivent attirer le prospect et l’encourager à aller plus loin dans le tunnel de conversion. Notez que c’est aussi le bon moment pour ajouter un lien vers vos réseaux sociaux.

L’envoi du courrier électronique doit être cohérent par rapport à votre calendrier éditorial. Publiez-vous des articles de blog ? Proposez-vous des événements particuliers pour vos nouveaux produits ? Synchroniser les envois de mails marketing avec les autres publications est idéal pour augmenter votre retour sur investissement.

Enfin, il est essentiel de continuer à optimiser une campagne d’emailing marketing. Pour ce faire, vous devez mettre en place des phases de tests. Celles-ci vous permettront de détecter les points à améliorer. Différents KPIs ou indicateurs de performance clé doivent alors être suivis comme le taux d’ouverture, le taux de clic ou bien encore le taux de désabonnement.

Quelle est la meilleure plateforme de marketing par courriel ?

Pour assurer une bonne gestion de campagne emailing, l’idéal est d’acquérir un logiciel spécialisé. En effet, une telle plateforme va vous permettre d’améliorer considérablement l’efficacité de vos envois, de gagner du temps et d’accroître significativement votre ROI.

Sendinblue

Le premier outil que nous vous recommandons est Sendinblue. Ce dernier est un logiciel complet en mode SaaS qui centralise l’ensemble de vos outils marketing et vente. La force de cet outil est sa capacité à segmenter précisément vos audiences pour les cibler plus efficacement. En parallèle des emails, ce logiciel d’envoi vous accompagne dans la création de pages de destination impactantes. De plus, la mise en place de tests A/B et la consultation de rapports complets permettra à vos équipes d’améliorer les campagnes à moyen et long terme. Enfin, votre équipe pourra aussi étendre les campagnes au marketing SMS grâce à des fonctionnalités adaptées.

SendGrid

Si vous recherchez une plateforme complète pour gérer vos campagnes d’email, SendGrid est tout à fait indiqué. En premier lieu, son éditeur accessible à tous fonctionne avec un principe de Glisser-Déposer. Vous pouvez donc créer en quelques minutes des mails agréables qui donneront envie à vos clients de les lire et augmenteront le taux d’engagement. Reposant sur une infrastructure solide, SendGrid est capable d’envoyer un très grand nombre d’emails transactionnels ou marketing. Par ailleurs, l’automatisation d’envoi des mails permettra de créer des expériences qualitatives et personnalisées pour vos clients.

Email List Validation

Cet outil optimise vos pratiques marketing en nettoyant vos listes de contact. Email List Validation est en effet capable de détecter les fausses adresses, les adresses non-performantes ou les adresses inactives et les supprimer. Vous pouvez alors optimiser votre liste et ne contacter que des prospects à haute valeur. Ceci permet ainsi d’éviter d’envoyer des mails inutiles et recentrer vos efforts sur les adresses les plus favorables. En outre, ce logiciel peut être synchronisé en toute simplicité avec votre CRM pour corriger automatiquement vos adresses email dès qu’elles sont ajoutées et enregistrées dans vos fichiers ou les plateformes que vous utilisez au quotidien. Vous serez alors à tout instant en possession d’adresses pertinentes pour contacter les bonnes personnes et améliorer votre taux de conversion.