On peut dénombrer principalement quatre types d’analyse de données :
- L’analyse prédictive
- L’analyse prescriptive
- Mais aussi l’analyse diagnostique
- Et l’analyse descriptive des données
Analyse prédictive
Cette première catégorie permet à une entreprise de déceler des tendances ou des corrélations. Ces dernières restent inaperçues sans modéliser de manière prédictive les données récoltées.
Dans le cadre de campagnes publicitaires, mettre à profit l’analyse prédictive ou l’analyse statistique est idéal pour déterminer différentes corrélations. Il est par exemple possible d’identifier une corrélation entre un taux de conversion d’une part et un centre d’intérêt ou une zone géographique précise.
Analyse prescriptive
Ce second type d’analyse va permettre de faire les bons choix. En d’autres termes, il s’agit d’aide à la décision. En puisant dans un grand volume de données issues de différentes sources de données, l’analyse avancée permet via le Machine Learning de répondre à des questions que se posent les décideurs.
Une analyse prescriptive bien menée est alors pertinente pour décider de la meilleure action à entreprendre. Elle possède donc une importance stratégique réelle.
Analyse diagnostique
Les analyses statistiques sont dans le cas de l’analyse diagnostique généralement utilisée a posteriori. Via des outils d’analyse de données adaptés, la compréhension des informations permet d’identifier les causes d’un événement.
Via une analyse de données quantitatives et qualitatives, l’analyse diagnostique peut être utilisée pour détecter un problème avant qu’il se produise ou comprendre les données d’un rapport.
Analyse descriptive
Enfin, l’analyse descriptive est parfaite pour produire des rapports complets et qualitatifs dans le cadre d’une approche de Business Intelligence. Analyser les données statistiques et les afficher dans des tableaux de bord facilite la prise de décision sur des points précis.
C’est ce type d'analyse qui est utilisée pour des reportings de marketing. Ils permettent par exemple de mieux identifier une audience sur les réseaux sociaux ou une plateforme Web quelconque.